La campagna Meta infallibile

Introduzione alle DPA (Dynamic Product Ads)

Sto parlando della DPA su pubblici Warm & Hot, con Copy presi dalle recensioni dei clienti.

Partiamo dall’inizio. 

Che cos’è una DPA? 
Dynamic Product Ads. Un formato dinamico di Meta che permette di pescare i prodotti direttamente dal catalogo e mostrarli a persone che hanno interagito con gli stessi prodotti sul nostro sito o sugli shop di Ig & Fb. È un formato davvero potente. Perché se io interagisco con un prodotto su uno store, ci sono buone probabilità che quel prodotto mi interessi. E se io vedo varie volte quel prodotto su Facebook e Instagram, ci sono buone probabilità che torni sullo store a concludere ciò che ho iniziato.

Pubblici Warm & Hot per un retargeting efficace

Lato pubblici, solitamente tengo separati Warm & Hot, così da suddividere al meglio i messaggi. Sfrutto i pubblici DPA che Meta mette a disposizione, ma li amplio con altre custom audience:

1. Warm → View Content + Video Views & Engagement
2. Hot → ATC + IC

Non inserisco più esclusioni, perché vedo che arrivano commenti di già clienti soddisfatti. E questo piace a Fb. Ma se il tuo budget per il Retargeting è basso (meno di 20-25€ / day) unisciti tutti i pubblici in un unico adset!

Copy basati su Social Proof per un impatto maggiore

Altro elemento essenziale su cui vado a fare leva è la Social Proof. Ma come sappiamo, le DPA non lasciano grande spazio alla creatività. Così, andiamo a sfruttare bene i copy. Molto semplicemente, la struttura che utilizzo è la seguente ↓

• 2 – 3 recensioni prese direttamente dai clienti (Trustpilot, Amazon, Google, Facebook, ecc.), virgolettate, a cui aggiungo il nome della persona, per renderle ancora più credibili.
• Poi una frase per ricordare i benefici e incentivare l’acquisto (ad esempio, eventuale sconto + spedizione gratuita + USP primaria del prodotto).
• E infine, CTA.